Dibanding Mobil Cina dan Eropa, Merek Jepang Masih Unggul dalam Kualitas Bagi Konsumen di Indonesia
Meski Indonesia kini tengah digempur oleh merek-merek mobil China, namun ternyata produsen mobil Jepang masih mendapat kepercayaan tinggi.
AUTORIDE.CO.ID – Merek-merek mobil baru yang sedang berkembang dan kini memasuki pasar Indonesia, memang mendapatkan minat yang cukup tinggi. Dengan 58% responden menyatakan mereka terbuka untuk membeli dari merek mobil baru atau yang sedang berkembang.
Meski demikian, data dari laporan terbaru YouGov berjudul ‘Indonesia next-gen car outlook 2025’, mengungkapkan bahwa merek mobil Jepang tetap menjadi pemimpin yang tak terbantahkan dalam persepsi kualitas dan nilai di kalangan konsumen Indonesia.
Dengan 90% responden menilai merek mobil Jepang sebagai “kualitas baik” dan 83% menyebutnya “nilai terbaik untuk uang” atau harga jual kembali. Merek otomotif asal Jerman menyusul di belakang, sementara produsen Inggris, Amerika, dan Korea Selatan berada di posisi menengah dalam persepsi konsumen.
Laporan ini juga menunjukkan momentum pembelian jangka pendek yang kuat. Sebanyak 43% masyarakat Indonesia berharap membeli mobil dalam tiga tahun ke depan, termasuk 17% yang berencana melakukannya dalam 12 bulan ke depan.
Kolaborasi Cerdas Lini TIGGO dan Robot Cerdas AiMOGA
Mobil berbahan bakar bensin tetap menjadi pilihan yang paling mungkin (49%). Minat terhadap kendaraan hibrida (21%) dan listrik (12%) cukup besar.
Meskipun dominasi Jepang masih berlanjut, pasar terus bergeser. Sebanyak 81% masyarakat Indonesia kini dapat menyebutkan setidaknya satu merek mobil yang sedang berkembang, dipimpin oleh Wuling (55%) dan BYD (39%), diikuti oleh Chery (22%) dan BYD Denza (17%). Kesadaran terhadap merek-merek tersebut menurun secara signifikan, menunjukkan adanya diferensiasi tahap awal di antara para pemain baru.
Kesadaran bahkan lebih tinggi di kalangan pembeli mobil jangka pendek: mereka yang berencana membeli kendaraan dalam tiga tahun ke depan.
Secara keseluruhan, 58% orang Indonesia terbuka untuk membeli dari merek baru atau yang sedang berkembang, meningkat menjadi 76% di antara pembeli jangka pendek.
1 Dekade Yamaha R15 Cibubur–Cileungsi (R15 CIBUCI), Rayakan 10th Anniversary Bertema “Grow and Move”
Untuk memahami bagaimana kesadaran berubah menjadi niat, YouGov meneliti rasio konversi corong pembelian untuk melihat persentase konsumen yang beralih dari kesadaran menjadi pertimbangan. Citroën menunjukkan rasio konversi tertinggi (81%), diikuti oleh Aion (80%) dan VinFast (80%), yang menunjukkan resonansi yang kuat di antara mereka yang mengenali merek-merek ini.
Meskipun Wuling memiliki kesadaran tertinggi secara keseluruhan, tingkat konversinya (77%) menunjukkan bahwa visibilitas yang kuat tidak selalu berbanding lurus dengan pertimbangan. Hal ini menyoroti nuansa persaingan awal di antara merek-merek yang sedang berkembang.
Di antara masyarakat Indonesia yang menyadari merek-merek baru, faktor utama yang memotivasi mereka adalah penghematan bahan bakar yang baik (57%), teknologi canggih (52%), fitur keselamatan, dan keberlanjutan (masing-masing 46%).
Namun, ada beberapa kekhawatiran. Seperti biaya (50%), nilai jual kembali (47%), fitur teknologi yang kurang memadai (42%), dan masalah keandalan (39%) merupakan hambatan terbesar yang menghalangi calon pembeli jangka pendek untuk memilih merek baru.
Awali Tahun 2026, Piaggio Group Brands Kasih Diskon Hingga Rp 12 Juta
Pria lebih cenderung mempertimbangkan biaya (58% vs 40%) dan nilai jual kembali (50% vs. 42%) dibandingkan wanita ketika mengevaluasi merek mobil yang sedang berkembang
Temuan ini menyoroti kesenjangan kepercayaan yang harus ditutup oleh produsen mobil baru untuk mengubah minat yang meningkat menjadi niat pembelian.
Wawasan dalam laporan ini bersumber dari Survei YouGov: Layanan – memberikan jawaban cepat dari audiens yang tepat. Survei dilakukan secara daring antara 17 September – 10 Oktober 2025 terhadap 1.003 responden di Indonesia. (Maston/Foto: ist)
Mercedes-Benz GLC EV Generasi Terbaru, Grille Dilengkapi 140 LED
